Indiscutivelmente o segmento de crescimento mais rápido no campo da saúde, a indústria de estética médica de hoje é impulsionada principalmente pela maior aceitação da cirurgia estética entre todos os grupos demográficos e pela introdução de tratamentos não invasivos mais seguros e eficazes. Especificamente, o campo tem visto uma adoção crescente de procedimentos entre os homens, bem como entre os millennials e as gerações mais jovens, graças em parte aos influenciadores da Internet, televisão e mídia social.
Aqueles que entram no mercado de hoje procuram explicitamente soluções não cirúrgicas primeiro. \"Os consumidores estão muito interessados em procedimentos não invasivos \", afirmou Alisa Lask, gerente geral e vice-presidente de Estética dos Estados Unidos da Nestlé Skin Health (Fort Worth, Texas). \"É um grande negócio, o que significa que existem dezenas de milhões de consumidores realmente interessados em estética. Tudo está apresentando um grande crescimento à frente. \"
De acordo com Clint Carnell, CEO da The HydraFacial Co. (Long Beach, Califórnia), \"Um desenvolvimento importante é que os consumidores estão tornando a estética parte de seu estilo de vida geral e exigem conveniência. Eles entendem agora que nenhum tipo de tratamento serve para todos e eles pretendem tornar os tratamentos cosméticos parte de seu regime anti-envelhecimento. \"
As atitudes estão mudando à medida que mais pessoas buscam procedimentos estéticos preventivos em idades mais precoces, observou Joel Schlessinger, M. D., um dermatologista cosmético em Omaha, Nebraska, e proprietário de uma das maiores lojas online de cuidados da pele do mundo.
\"O conceito de‘ pré-juvenil ’está absolutamente popular com muitos consumidores \", disse ele. \"Os médicos podem fazer muito mais pelos pacientes quando os pegamos no início da vida e não apenas colocá-los em um caminho mais eficaz, mas também educá-los sobre o método adequado de prevenção e a importância disso. eles são orientados para sua pele e saúde da pele mais cedo na vida do que mais tarde. \"
Entre todas as faixas etárias, as neurotoxinas e os preenchedores dérmicos continuam sendo os tratamentos de entrada mais populares, com o segmento de produtos estéticos faciais mantendo a maior fatia do mercado em 2018.
\"Esperamos que o mercado dobre até 2025. Nos Estados Unidos, a taxa de penetração do mercado está em torno de 6% \", relatou a Sra. Lask.
Rand Rusher, R.N., um dos consultores e treinadores de injeção mais procurados nos Estados Unidos (Beverly Hills, Califórnia), elaborou este ponto.
\"O BOTOX atrai homens e mulheres, mas considere o quão baixa é essa taxa de penetração de mercado atual; há 15 milhões de pessoas em todo o mundo que fizeram tratamentos de neurotoxina e 27 milhões de pessoas estão pensando em fazer isso agora. O negócio está crescendo, mas o crescimento pode ser mais rápido. \"
Espera-se que novas neurotoxinas da Revance Therapeutics (Newark, Califórnia) e Evolus (Irvine, Califórnia) cheguem ao mercado a partir de 2019, oferecendo às pessoas mais opções para redução de rugas de curto ou longo prazo.
Além disso, as aprovações do FDA para novos enchimentos são esperadas durante o próximo ano ou assim, afirmou Thomas A. Albright, presidente e CEO da Recros Medica, Inc. (San Diego, Califórnia).
\"Quase todo preenchimento que está sendo desenvolvido agora vem das mesmas entidades químicas básicas, que são baseadas principalmente em ácido hialurônico (HA)\", disse ele. \"Embora a maioria do mercado seja dominada por enchimentos HA, acolhemos o desenvolvimento de outros mecanismos para enchimento. \"
Uma dessas alternativas aos enchimentos à base de HA é o Bellafill® de longa duração da Suneva Medical, Inc. (Santa Bárbara, Califórnia), que consiste em 80% de gel de colágeno bovino e 20% de microesferas de polimetilmetacrilato (PMMA), formando uma matriz que apoia a produção de colágeno endógeno ao longo do tempo.
Além disso, no domínio do rejuvenescimento facial, os procedimentos de levantamento de fios ressurgiram recentemente em popularidade, com um punhado de produtos novos e aprimorados que se enquadram em uma das duas categorias: Fios farpados independentes que não precisam ser suspensos em ordem para segurar o elevador; e, fios lisos ou suspensos que precisam ser ancorados a uma estrutura estável da face ou couro cabeludo.
As técnicas de levantamento de fios são melhores quando combinadas com preenchimentos, em que o paciente recebe o resultado imediato das injeções de preenchimento e semanas depois vê o resultado final dos fios, que criaram colágeno profundamente na derme para alcançar o efeito lifting facial desejado.
Outro segmento de mercado emergente em estética é a integração da medicina regenerativa, que incorpora uma série de terapias baseadas em células - células-tronco, produtos biológicos e plasma rico em plaquetas (PRP) - com procedimentos cirúrgicos e não cirúrgicos mais tradicionais.
Em particular, o uso de PRP e células-tronco se popularizou nos procedimentos de restauração capilar, bem como na transferência de gordura e outros regimes anti-envelhecimento, observou Nikolay Turovets, Ph.D., CEO e diretor científico da DefenAge® Skincare (Carlsbad, Califórnia).
\"A medicina regenerativa atende a uma variedade de condições de saúde relacionadas à idade que antes não tinham tratamento ou tinham soluções muito ruins e / ou insuficientes. Não há dúvida de que a medicina regenerativa está penetrando no mercado de estética\", ressaltou o Dr. Turovets.
O Sr. Albright concorda, \"O PRP e outras novas técnicas estão se infiltrando nos tratamentos populares relacionados ao cabelo, e a demanda nesse segmento está aumentando. \"
As formulações de produtos para a pele estão cada vez mais empregando ingredientes do tipo regenerativo, acrescentou Albright.
\"Ainda é um espaço em crescimento e em evolução. Alguns dos tópicos mais recentes incluem fatores de crescimento, células-tronco baseadas em plantas e outras soluções baseadas em células que podem desempenhar um grande papel nos cuidados com a pele dispensados por médicos\", disse ele.
Embora essas novas terapias sejam promissoras,\"as células-tronco e o PRP são áreas complicadas\", disse Carnell. \"O júri está decidido sobre a mistura de estética e medicina regenerativa, mas muitas empresas estão de olho neste espaço. \"
Cada vez mais, o PRP está sendo usado em combinação com o microagulhamento, outro tratamento muito procurado, para direcionar os preenchimentos de HA e outras formulações para a derme.
\"Quanto aos sistemas de microagulhamento e transdérmico, eles estão surgindo \", comentou o Sr. Albright.
\"Quer ele integre energia baseada em radiofrequência (RF), seja automatizado ou do tipo rolo manual, muitos consultórios relatam que sua equipe adora fazer microagulha. Espero ver melhorias nesses tipos de tecnologias de entrega. A melhor maneira de entregar produtos transdermicamente definitivamente não estão muito longe. \"
\"Microneedling é absolutamente uma área nova e empolgante, \" Dr. Schlessinger afirmou. \"A aplicação do microagulhamento baseado em RF, junto com outras modalidades, já está sendo usada para melhorar os resultados do tratamento. A questão de o PRP se tornar ou não mainstream não está resolvida, mas tudo indica que isso acontecerá, com o tempo. \"
Devido a essa demanda, os dispositivos de microagulhamento estão definitivamente ficando mais sofisticados. Um exemplo recente, SkinPen® da Bellus Medical (Dallas, Texas), possui a distinção única de ser liberado pela FDA e é clinicamente comprovado que melhora a aparência de cicatrizes de acne facial.
Devido a essa demanda, os dispositivos de microagulhamento estão definitivamente ficando mais sofisticados. Um exemplo recente, SkinPen® da Bellus Medical (Dallas, Texas), possui a distinção única de ser liberado pela FDA e é clinicamente comprovado que melhora a aparência de cicatrizes de acne facial.
Os sistemas de microagulha não se limitam a canetas portáteis. O Vivace da Aesthetics Biomedical (Phoenix, Arizona) é uma grande plataforma baseada em RF que trata das rugas e linhas finas do rosto, além de realizar contorno e tensionamento do rosto, pescoço, mãos e corpo, estimulando a produção de colágeno.
Carnell apontou que, para as práticas, as abordagens mais recentes para redução de gordura com base em energia e endurecimento da pele são mais propensas a oferecer algumas das maiores oportunidades. \"Ainda estamos vendo um grande interesse na modelagem corporal. \"
Em resposta a esse nível de interesse, mais fabricantes desenvolveram plataformas estéticas multifuncionais e baseadas em energia que oferecem uma ampla gama de tratamentos.
O procedimento de contorno corporal BodyFXTM da InMode Aesthetic Solutions oferece um procedimento de lipólise baseado em RF minimamente invasivo que supostamente preenche a lacuna de tratamento entre os resultados não invasivos e cirúrgicos. Além disso, o sistema EmbraceRFTM da empresa aborda a remodelação do tecido adiposo subdérmico, visando a flacidez da pele por meio de RF subdérmico e coagulação de gordura subjacente.
Outro tratamento de modelagem corporal, o TightSculptingTM da Fotona (Dallas, Texas), é uma alternativa não invasiva rápida, segura e eficaz à lipólise a laser, sem consumíveis ou tempo de inatividade do paciente.
Enquanto a maioria dos produtos de modelagem corporal baseados em energia se especializam em remodelar e remodelar a derme e estruturas subjacentes, um novo sistema, EmsculptTM da BTL Aesthetics (Marlborough, Massachusetts), usa energia eletromagnética focada de alta intensidade (HIFEM) para tonificar os músculos no abdômen e nádegas, construção de nova massa muscular (aumento do tônus e definição muscular), além de realizar redução de gordura via lipólise. Este procedimento indolor é único na indústria.
\"O Emsculpt é uma mudança de paradigma na redução de gordura e aumento de músculos \", disse Rusher. \"E ao contrário de alguns produtos que são lançados no mercado sem muita documentação, o Emsculpt foi apresentado com vários estudos clínicos e dados científicos apoiando a tecnologia. \"
Atualizações para plataformas baseadas em energia existentes e a introdução de novos dispositivos para outros tratamentos estéticos também abundam.
Por exemplo, a estação de trabalho TritonTM recém-lançada da InMode Aesthetic Solutions (Lake Forest, Califórnia) oferece procedimentos de remoção de cabelo por meio de emissões simultâneas de Alexandrita, diodo e comprimentos de onda Nd: YAG. Essa combinação distinta permite que os profissionais lidem com todos os tipos e tons de pele com uma única plataforma de dispositivo.
Depois, há o novo sistema ARVATITM da Thermi, empresa da Almirall (Dallas, Texas). Este dispositivo aprimora a tecnologia de RF da Thermi com emissão de ondas de RF contínuas que empregam um sistema de capacidade aprimorada de 50 W, juntamente com software inteligente, reconhecimento de eletrodo e um algoritmo de controle que se integra com as várias modalidades Thermi, como ThermiTight®, para corpo procedimentos de modelagem, ThermiRase®, ThermiSmooth® Face e o dispositivo de rejuvenescimento feminino, ThermiVa®.
Os procedimentos de rejuvenescimento feminino não cirúrgicos, como os realizados com o ThermiVa, são uma das terapias em consultório com crescimento mais rápido. No entanto, tem havido muito poucos estudos ou ensaios que validem sua segurança e eficácia.
Além disso, alguns dos fabricantes fizeram afirmações de marketing infundadas sobre seus produtos. Como resultado, em julho de 2018, o FDA emitiu avisos para várias empresas exigindo que provassem que suas terapias realmente funcionam.
\"O mercado de rejuvenescimento feminino é grande, existem 36 fabricantes sem dados clínicos \", destacou Carnell.
\"A segurança tem que ser primordial neste espaço específico. Isso ainda não foi alcançado de forma adequada; no entanto, acho que isso vai mudar agora que a FDA entrou em cena e exigiu testes clínicos. Veremos como esse mercado continua funcionando agora que está recebendo um maior senso de escrutínio regulatório. \"
Junto com a demanda intensificada por procedimentos de rejuvenescimento feminino, o chamado rejuvenescimento sexual masculino também está em alta. \"Seguindo essa tendência de rejuvenescimento feminino, os homens estão finalmente percebendo que existem novos métodos para engrossar, alongar e tornar sua genitália mais atraente\", disse o Sr. Albright.
\"A maioria desses tratamentos é experimental neste momento, e só podemos supor que direção tomará no futuro \", continuou ele. \"Os baby boomers provavelmente tirarão vantagem desse desenvolvimento, e espero que haja muitas inovações que atrairão todas as gerações de homens. \"
Conforme observado nos anos anteriores, a indústria tem visto um número crescente de homens buscando procedimentos estéticos, com algumas clínicas e medspas afirmando que mais de 30% de sua clientela é do sexo masculino.
No segmento de injetáveis faciais, por exemplo, \"houve um aumento de 50% nas injeções de neurotoxina entre os homens e um aumento de 40% nos procedimentos minimamente invasivos \", observou a Sra. Lask. \"O potencial de crescimento no segmento masculino é significativo. \"
Como os protocolos de tratamento continuam a divergir entre homens e mulheres, jovens e idosos, a natureza geracional dos tratamentos estéticos tornou-se mais óbvia.
Enquanto a demografia maior de pacientes continua uma mudança natural em direção à geração do milênio e às gerações mais jovens, os grupos mais velhos, como a Geração X e os Baby Boomers, continuam a crescer, mas em um ritmo mais lento. Na verdade, estudos recentes revelaram que adultos com menos de 45 anos têm quase o dobro de probabilidade de considerar procedimentos estéticos em comparação com aqueles com mais de 45 anos.
\"Estamos começando a ver pacientes na faixa de 25 a 45 anos gastando muito mais dinheiro do que antes e estão muito mais confortáveis entrando em uma prática estética em comparação com a demografia tradicional, que está em faixa etária de 45 a 65 anos, \"declarou Edward M. Zimmerman, MD, um cirurgião plástico em Las Vegas, Nev.
Além disso, os pacientes mais jovens que entram nesse mercado têm expectativas diferentes em comparação com, digamos, os baby boomers.
Para Lori Robertson, RN, MSN, FNP-C., Proprietária e diretora clínica da Skin Perfect Medical em Brea, Califórnia, sua experiência mostrou que as pessoas de 20 e 30 anos, mesmo a geração Y, sabem exatamente o que quer.
“Eles pesquisam online, conversam com seus colegas nas redes sociais e depois entram em seu escritório conhecendo você e sua prática com antecedência, bem como os tipos de serviços que você oferece”, ela compartilhou. \"Este é um novo desenvolvimento que está realmente mudando a face da estética. Eles confiam em você logo de cara, mesmo sem conhecê-lo, ao contrário de um paciente de 50 anos que não gosta de mídia social e exige um tratamento tradicional consulte para explicar as coisas. \"
Outra faceta da estética médica em transformação está relacionada ao atendimento ao paciente em geral, que está se tornando mais holístico por natureza. \"Precisamos avaliar o paciente como uma unidade inteira \", expressou Dr. Zimmerman.
\"Somos médicos formados em cirurgia plástica facial ou dermatologia ou outras especialidades, onde tradicionalmente não avaliamos a pessoa inteira, mas apenas o rosto, o seio, as nádegas, etc., como partes autônomas. Em vez disso, precisamos começar a olhar para o ser humano em sua totalidade \", explicou.
“Não se trata apenas de rugas, preenchimentos faciais e partes do corpo”, continuou o Dr. Zimmerman. \"Precisamos considerar o que está acontecendo abaixo da cintura, composição corporal, etc. Ultimamente, temos ouvido cada vez mais sobre como otimizar hormônios para pacientes mais velhos, para que possam ter uma resposta melhor aos procedimentos que estamos aplicando , bem como maior longevidade. \"
Diagnóstico por imagem de ponta pode ajudar os médicos a identificar as necessidades terapêuticas dos pacientes.
Por exemplo, o Mediscope Bodystation da FotoFinder Systems, Inc. (Columbia, Md.) É uma solução avançada para documentação fotográfica consistente de virtualmente qualquer procedimento estético, médico ou cirúrgico. Os controles do Liner do laser do sistema oferecem posicionamento consistente do paciente na linha de base e acompanhamentos; e, o recurso do Proponente da unidade melhora as consultas com protocolo de procedimento e recomendações de produtos para a pele.
Com novas tecnologias, abordagens holísticas, um fluxo confiável de novos pacientes na demografia milenar e mais jovem e crescente aceitação de procedimentos estéticos, \"A maioria das clínicas está indo bem \", observou o Sr. Carnell.
\ “Há muita expansão em curso com médicos e canais corporativos. O consumidor está ditando onde e como quer fazer os tratamentos e os prestadores estão se adaptando a essa nova realidade. É muito saudável para o setor. \"
Na opinião do Sr. Albright, \"É um mercado feliz. Se você faz um trabalho realmente bom com seus pacientes, eles tendem a ficar com você por muito tempo. E não há muito escrutínio governamental ou regulatório se você faça as coisas bem.
\"Por todas as razões acima e muito mais, a estética é um campo muito bom para administrar uma empresa médica. \"
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